陈坚盈：童书出版应敏锐感知时代需求 快速回应孩子期待

 

        在中国出版界，陈坚盈这个名字与一系列畅销原创童书紧密相连。作为问童子书局的创始人之一，他策划并主笔的《小学生心理学漫画》系列12册、《小学生安全漫画》系列4册、《女童安全》1册、《男童安全》1册、《小学生沟通力漫画》系列3册、《小学生自立生活漫画》系列4册等作品，不仅销量突破六百万册，还长期占据京东、当当童书畅销排行榜前列。从一名诗人、资深记者转型为童书出版人，陈坚盈用媒体人的敏锐思维和快速反应能力，为中国原创童书市场注入活力。

 

 

从校园诗人到新闻界生活文化报道的标杆人物

       其实早在2004年，还在大学就读的陈坚盈就已经在文学圈崭露头角，他主编诗歌民刊，诗歌作品入选《中国新诗年鉴》。2006年，作为广州80后新锐诗人的代表，他进入新闻界，加入南方报业集团旗下的《南方都市报》，开启了十年的记者生涯。他以犀利的笔锋和独特的视角，游走世界60多国，主笔《南方都市报》的时尚与旅游专栏，成为华南地区时尚与生活文化报道的标杆人物。他的报道文章被中山图书馆等公立机构永久典藏，甚至被维基百科词条多次引用。

       2016年，陈坚盈从《南方都市报》离职，开始创业。他短暂担任过旅游机构的内容顾问和品牌总监，也参与过房地产策划，但始终未找到新的职业归宿。直到2019年，他与出版人符马活共同创办问童子书局，专注中国原创童书策划与生产，他们以小禾心理工作室、问童子书局等为笔名，策划并创作了一系列畅销童书，为中国童书出版带来了一股新风。

 

 

在童书市场快速扩张期，从父亲的视角重新审视童书

        投身童书出版，不仅源于对市场的观察，也与陈坚盈个人的生活变化密切相关。问童子书局创立前后，他的孩子也出生没多久。这一经历让他从父亲的视角重新审视童书。“我开始关注孩子的成长，想着他会看什么书，喜欢什么故事。”陈坚盈说，孩子的出生带给他许多当下的亲子经验，也让他在创作时多了一层责任感和使命感。他坦言：“每次写书，我都会想象这是写给自己的小孩看的。这种感觉让我更认真，想做出真正对孩子有帮助的内容。”

        这种亲子经验与他对童书市场的洞察不谋而合。根据北京开卷的数据，2017年中国童书市场零售额相比2008年增长了数倍，年均增长率在过去十年达到19%。到2023年，中国童书市场虽然增速有所放缓，但仍是出版行业的重要支柱。陈坚盈进入这一领域时，正值市场快速扩张期，父母对儿童阅读的重视和二孩政策的实施推动了需求增长。他发现，当时市场虽蓬勃发展，却多被国外引进作品占据，如《小屁孩日记》《神奇校车》等，本土原创内容稀缺且质量参差。

        他还注意到当今孩子的特点发生了变化。“现在的孩子普遍识字早，五六岁就能自主阅读，接触的信息量是过去孩子的数十倍。他们的知识和见识，甚至超过了过去年代的大人。”陈坚盈说，这种变化要求童书内容必须贴近现实，提供有深度的引导，而非重复老套的故事。

 

 

小学生漫画系列：
为本土童书的发展提供新的可能性

        2019年，陈坚盈策划并主笔的《小学生心理学漫画》系列上市。这套书以漫画形式讲解心理学知识，帮助小学生理解情绪管理、人际交往等问题。谈起当初的策划及创作，陈坚盈认为这套书的灵感来自对中国家庭需求的观察，中国小学生承受着来自家庭、学校和社会的巨大学习压力，繁重的课业、激烈的竞争和高期望值让他们不堪重负，心理问题日益凸显。然而，当时国内图书市场却鲜有适合小学生阅读的心理学书籍，孩子们迫切需要一种轻松有趣的方式来认识自我、缓解压力。《小学生心理学漫画》恰好填补了这一空白，这套漫画以生动活泼的画风和贴近生活的故事，深入浅出地向小学生传递心理学知识。漫画形式降低了阅读门槛，让深奥的心理概念变得通俗易懂，孩子们在欢笑中收获成长的智慧。

        此后，问童子书局继续推出《小学生安全漫画》《女童安全》《男童安全》《小学生自立生活漫画》《小学生沟通力漫画》等系列，延续教育与趣味结合的风格，涵盖安全、自立、沟通等主题。这系列图书长期占据京东、当当等电商平台的童书畅销排行榜前列，在全国各大书店的显眼展位上，这些图书的身影也随处可见，成为童书市场的一道亮丽风景线。

        《小学生心理学漫画》系列上市之后，市场很快就出现几十种同品类的儿童心理学漫画书籍。用陈坚盈的话说，这是可以预料到的。虽然中国童书出版跟风严重，但问童子书局创办之后，始终坚持本土原创，作品以中国孩子的成长环境为背景，增强了文化认同感。例如，《小学生法律漫画》结合中国法律体系，帮助孩子从小了解法治，《一看就会的漫画作文课》结合儿童思维，教会孩子写出与众不同的作文……这些努力虽未改变整个行业格局，但为本土童书的发展提供了新的可能性，证明了原创内容的市场潜力。

 

 

“渠道为王”˙伤害童书出版的可持续发展
中国童书应真正回应孩子的期待

       从新闻界转型到出版界，陈坚盈将媒体人的特质带入其中。他认为，童书出版需要像新闻工作一样，具备敏感思维和快速反应能力。“孩子的需求在变，市场也在变，如果反应慢，内容就跟不上。”他发现，传统出版社的节奏远不如报社。“在报社，今天写的明天见报，效率很高。但出版社常在不必要环节拖时间，出的是没多少人愿意看的’门面书’。”他批评道，出版社缺乏媒体思维，被销售渠道牵制，与孩子的需求脱节。根据OpenBook数据，2023年中国童书销售中，短视频电商渠道占40.3%，实体书店仅占14.9%，显示渠道对出版的影响日益加深。陈坚盈指出，“渠道为王”的观念过于功利，伤害了童书出版的可持续发展。

        “多数家长们不知道通过什么渠道为孩子选书，只能跟着自媒体平台、学校推荐书单选书，可是自媒体推荐的书，大多处于个人商业目的，而入选教育部书单的书部分太陈旧了，老作者占据童书话语权，却不了解当今的孩子，跟不上孩子的真正需求。”如今作为广东财经大学出版专业方向的校外硕士导师，陈坚盈还多次前往日本考察童书市场，他对童书出版和创作有了新的看法，“希望童书行业能真正回归时代需求，回应孩子的期待。”

        随着人工智能（AI）的快速发展，有人担忧其对童书出版的冲击，认为AI可能取代人工创作，削弱传统出版的地位。然而，陈坚盈对此持乐观态度。他认为，AI技术的出现虽然给社会生活带来冲击和重构，却也为童书内容出版开辟了新的创作契机。“AI不仅是一种工具，更是一种思维的延伸。”陈坚盈说，它可以帮助出版人更高效地分析市场需求、优化内容设计，甚至生成初步的创意框架，为童书创作注入更多可能性。例如，AI可以根据孩子的阅读习惯推荐个性化选题，或辅助绘制漫画草稿，提升生产效率。但他强调，目前AI无法取代人类的情感洞察和文化共鸣，“童书的灵魂在于理解孩子的心灵，这是技术无法完全复制的。”在他看来，AI是童书出版的助力而非威胁，关键在于出版人如何善用技术，以敏锐的媒体思维抓住机遇，创作出更贴合时代需求的优质内容。

        陈坚盈的职业故事跨越了新闻与出版两大领域，却始终以内容为核心，展现出他对儿童阅读需求的深刻洞察和对行业革新的坚定信念。

 

（陈坚盈，作家、诗人，问童子书局创始人兼主笔作者，广东财经大学校外硕士导师，曾供职南方报业集团，主笔《南方都市报》时尚、旅行专栏10年，行走世界60多国。）

责任编辑：南渡